发布日期：2026-04-09 12:54    点击次数：182

运营了约40年的上海锦江乐土在春节前夜闭园了，但这次闭园是为了改建新名目。就在2月12日，锦江海外集团秘书与华纳伯仲探索集团人人体验行状部签署结伙框架合同，共同开发华纳伯仲（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的降生[下称“哈利·波特制片厂之旅（上海）”]。

此名目位于上海锦江乐土，展望将于2027年洞开营业。这是哈利·波特制片厂之旅在中国阛阓的初次落地。现在，结伙合同与名目启动仍处于监管审批阶段。这亦然继迪士尼、乐高级海外IP落户上海后，又一海外IP的主题名目将亮相上海。

两边谈判1年，“三措并举”升级改造

比较其他主题名目动辄谈判数年才气终了一致，哈利·波特制片厂之旅（上海）的程度特别快，上海锦江乐土有限公司董事长郑蓓险些参与名目商谈的全历程。“或者一年的时间，咱们互助两边就终显着一致，决定投建这个主题名目。其实如故对中国阛阓尤其是上海营商环境的看好。”郑蓓告诉第一财经记者，哈利·波特制片厂之旅（上海）名目展望本年下半年运行径工拓荒。

据了解，哈利·波特制片厂之旅（上海）展望占大地积约53000平方米，探求包括室内区域以及外场区域。搭客参不雅全程苟简需要半天时间。此外，在名目进口处还将筹备景不雅公园，手脚搭客和往日公众的游玩休憩阵势。搭客不错探索由“哈利·波特”电影创作者们形容的象征性场景，不雅赏电影华夏汁原味的服装与说念具，同期，还不错通过新奇钦慕的互动安装，体验电影中的场景。比较伦敦的哈利·波特制片厂之旅，上海名目会有更多智谋化元素。

手脚上海第一家大型专科游乐土，锦江乐土仍是是上海东说念主自在文娱的挂念和驰名旅游品牌。随着城市发展，上海锦江乐土已从领先的地处郊区干涉闵行区主城区，纪律设备也已无法温暖搭客的新需求。连年来，锦江海外集团依托文旅全产业链上风，集成货仓、旅游、客运、餐饮、城市做事等多种业态，遵守“三措并举”，积极筹备上海锦江乐土升级改造。

记者进一步采访了解到，“三措并举”一是经典名目焕新升级、保留上海城市挂念，上海大转盘摩天轮自2002年建成以后成为锦江乐土最具代表性的游乐名目，这次乐土升级将给予更新重建；二是民族品牌重叠海外IP、打造上海文旅新地标，这次上海锦江乐土的改造引入海外驰名IP哈利·波特，刚烈力激活锦江乐土的品牌价值，成为眩惑天下乃至全世界影迷和粉丝的地标性名目、国内游玩体验名目中的新爆款和上海文旅新亮点；三是文旅和会主客分享、开辟市民自在新空间，上海锦江乐土的改造升级贪图，涵盖哈利·波特制片厂之旅（上海）的开发，与之配套的景不雅公园的拓荒以及摩天轮的更新重建，在保留中心城区经典城市乐土属性的同期，营造主客分享文旅浪掷新场景。

把柄贪图，上海锦江乐土于2025年1月26日起暂时闭园，展望将于2027年完成升级改造使命并重新洞开。

哈利·波特能否带动新一轮乐土经济

英国作者J.K.罗琳创作的畅销演义《哈利·波特》系列，呈现了一个魔法天地，也俘获了人人无数粉丝的心。8部卖座的“哈利·波特”系列电影更是收货无数票房。华纳伯仲旗下的门钥匙游戏厂牌以时刻打造了主机及移动端的游戏体验，开拓线下的魔法世界探索之旅，发展繁衍经济。

华纳伯仲探索人人体验行状部（WBDGE）是实景文娱执行创作、开发、授权及运营组织。依托华纳伯仲旗下的影视、电视、动画及游戏使命室，以及影视平台HBO、探索频说念、Cartoon Networks等推出的热点系列、故事和变装开展磋买卖务。WBDGE打造了繁多名目，包括人人环球影城主题公园内的“哈利·波特”魔法世界，位于伦敦、好莱坞和东京的华纳伯仲制片厂之旅，纽约“哈利·波特”旗舰店，阿布扎比华纳伯仲世界主题公园（Warner Bros. World Abu Dhabi）等。

“主题公园是否得手，要看IP影响力、执行改进、时刻落地和合座营销等。迪士尼与环球影城的主题乐土名目得手，主淌若有雄伟的IP+科技+运营才略。哈利·波特本人是一个大型IP，驰名度和粉丝高歌力是莫得问题的，就看落地拓荒的具体名目质地以及运营奈何了。”劲旅网首创东说念主魏长仁分析，无论奈何，主题乐土在一运行齐会因为极新感而眩惑许多客源，因此不错预估2027年开业时，哈利·波特制片厂之旅（上海）名目势必会拉起一波客流岑岭，况且由此带动餐饮、繁衍品浪掷等链条的红火。

“至于是否可握续保握热度，那就要看始终的运维和名目改进了，主题乐土需要握续更新才气不停眩惑客流。” 魏长仁暗意。

第一财经记者此前了解到，平日锦江乐土的日招待搭客量看护在3000～5000东说念主次傍边。而到了周末、节沐日等岑岭时段，搭客量会大幅增长，往往能达到2万～3万东说念主次。现在上海有迪士尼、海昌海洋公园、欢畅谷等主题乐土名目，上海乐高乐土也将在本年开业。把柄人人主题文娱协会（TEA）和第三方机构发布的《2023人人主题乐土和博物馆敷陈》，上海迪士尼乐土手脚人人主题乐土业的杰出人物，2023年全年搭客量高达1400万，一跃成为人人名挨次五的主题乐土，也成为中国最受接待、到访量最高的主题乐土。

谈及竞争与发展，郑蓓对第一财经记者暗意：“咱们的名目与迪士尼、乐高乐土等齐不同样，咱们的制片厂之旅有点肖似博物馆加体验，有电影说念具和时刻展示，90%的体验参不雅齐在室内，膨大全预约制。此前上海锦江乐土一年的客流量或者在80万东说念主次，咱们估测将来上海哈利波特制片厂之旅名目一年的客流量（不含摩天轮）约为200万东说念主次。”

在业界看来，“影视＋文旅”联动，是上海文旅阛阓的将来趋势之一。强化影视与文旅产业和会，推出深度影视主题游览阶梯，是今后继续爆款IP的长尾效应的花式。而迪士尼、哈利·波特便是强影视IP，能激励参不雅者的互动体验，带动诸多文旅界限的浪掷。

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乐琰

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